Nissan vient de marquer les esprits avec un exploit aussi audacieux qu’inattendu dans le monde automobile. Le constructeur japonais a établi le record du monde du saut à l’élastique en voiture avec son modèle phare, le Qashqai. Ce défi spectaculaire s’est déroulé le 12 août dernier dans le quartier d’affaires de La Défense, près de Paris.
L’événement a vu un Nissan Qashqai plonger dans le vide depuis une hauteur vertigineuse de 65 mètres. Un cascadeur courageux était aux commandes du véhicule, attaché uniquement par un élastique géant. Cette performance extraordinaire a été officiellement validée par les représentants du Guinness World Records présents sur place.
Jérôme Biguet, directeur marketing de Nissan France, a qualifié ce défi de « furieusement indispensable » malgré son apparente inutilité. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie marketing plus large visant à promouvoir la nouvelle version du Qashqai. Elle fait écho aux précédentes campagnes publicitaires mettant en scène le crossover dans des situations extrêmes.
Les agences FUSE et Nissan United ont travaillé ensemble pour réaliser ce record
La réalisation de ce record a nécessité une collaboration étroite entre plusieurs acteurs. Les agences FUSE et Nissan United ont travaillé main dans la main avec les équipes techniques de BBC Studios France. Ensemble, ils ont relevé les nombreux défis logistiques et sécuritaires inhérents à un tel projet.
Ce saut à l’élastique symbolise la personnalité audacieuse que Nissan souhaite associer au nouveau Qashqai. La marque prévoit de poursuivre sur cette lancée avec une campagne montrant le véhicule sautant d’immeuble en immeuble. Cette approche marketing originale vise à captiver l’attention du public et à renforcer l’image dynamique du modèle.
Le choix du Qashqai pour cette performance n’est pas anodin. Ce modèle, lancé initialement en 2007, célèbre ses 17 ans de présence sur le marché. Nissan cite malicieusement Arthur Rimbaud : « On n’est pas sérieux quand on a 17 ans ». Cette référence littéraire souligne l’esprit jeune et aventureux que la marque veut incarner.
Le Qashqai restylé disponible depuis juin 2024
La version restylée du Qashqai, disponible depuis juin dernier, bénéficie ainsi d’une promotion hors du commun. Ce record du monde attire l’attention sur les évolutions du modèle et réaffirme sa position de leader dans le segment des crossovers. Nissan démontre sa capacité à innover, non seulement dans la conception de ses véhicules, mais aussi dans sa communication.
Ce saut à l’élastique spectaculaire illustre la volonté de Nissan de se démarquer dans un marché automobile hautement concurrentiel. En associant son véhicule à des exploits extraordinaires, la marque cherche à créer un lien émotionnel fort avec les consommateurs. Elle positionne le Qashqai comme un véhicule capable de défier les conventions et de repousser les limites.
Bien que ce record ne prouve pas directement les qualités routières du Qashqai, il témoigne de la confiance de Nissan en la robustesse de son véhicule. Cette démonstration spectaculaire pourrait bien marquer les esprits et renforcer l’attrait du modèle auprès d’un public en quête d’originalité et d’audace.
